Nu het jaar weer tegen het einde loopt kijken de meeste organisaties vooruit naar het komende jaar. En wij dus ook.
Op het gebied van online marketing zijn belangrijke trends te zien en hypes ingezet die bepalend zullen zijn voor veel online marketing strategieën in 2011.
Naar mijn idee wordt online marketing in 2011 voor de gemiddelde ondernemer onbetaalbaar, tenzij voor een slimmere strategie wordt gekozen. Hieronder mijn visie op deze trends:

Trend 1: Search Engine Optimalisatie en Advertising wordt onbetaalbaar!

Door de verschuiving van budgetten van traditionele marketingkanalen naar online wordt de SEO en SEA concurrentie steeds groter. En vanaf 2011 wordt de hype een trend, waardoor tragere, grotere spelers nu zwaar op online inzetten. Dit maakt het voor de gemiddelde middelgrote (en zeker voor de kleine) adverteerder onbetaalbaar.  Online marketing verschuift van Pay Per Conversion naar Online Presence. Online wordt steeds meer een massamedium en kleinere spelers zullen steeds meer hun toevlucht zoeken in de ‘long tail’ van online marketing’.

Trend 2: Toenemende belangrijkheid van online content

Het is inmiddels een echte dooddoener maar ook voor 2011 geldt: Content is King! Met goede (c.q. unieke) content is het gemakkelijk een goed deel van de grote ‘long tail’  te bereiken. Dit zijn de prospects die niet door de bovenste 80% van het marketingbudget worden bereikt, maar nog steeds op zoek zijn naar jouw product. Met unieke content zorg je ervoor dat deze potentiële klanten jouw organisatie toch zullen vinden. En content betreft hierbij niet alleen webpagina’s. Ook online video’s, social media, company blogs en ‘apps’ worden steeds belangrijker. Ben uniek en blijf dat voor 12 maanden en de eerste resultaten in de vorm van nieuwe klanten zullen zich aan gaan dienen.

Trend 3: Online marketing krijgt een groter aandeel van het marketingbudget

Klanten en prospects zoeken hun informatiebehoefte in toenemende mate online. Ze vormen online community’s en delen informatie waardoor beslissingen over productaankopen worden beïnvloed. Met als gevolg dat de marketingbudgetten van bedrijven het gedrag van deze klanten zullen volgen, waardoor er voor 2011 een grotere portie voor het online component wordt gereserveerd.
Als gevolg hiervan zullen steeds meer nieuwe functies ontstaan zoals Cloud Controller, Content Manager en Strategic Link Builder.

Trend 4: De roep om online privacy wordt groter

In de afgelopen jaren hebben bedrijven als Microsoft, Facebook, Hyves en Google negatief in de spotlights gestaan waar het gaat om de manier waarop zij omgaan met privacy. Deze grote bedrijven beschikken vaak over meer informatie over mensen dan de overheid van het land waar zij in wonen. Daarnaast is de discussie over het gebruik van Cookies aangewakkerd waardoor de online privacy op de internationale politieke agenda staat.
Een inperking van de technische mogelijkheden om gebruikers te volgen zal een verandering teweegbrengen in hoe met online marketing moet worden omgegaan. Het schept mogelijkheden voor nieuwe apps die op een andere manier (over de Social Media platform heen) kunnen meten.

Trend 5: Sterke opkomst van Social Video als marketinginstrument

Wat dacht je toen je voor het laatst een van TV bekende Nederlander in het echt zag? Waar ken ik hem tocht van? Of: wat lijkt het of ik haar toch goed ken?
Wij in Nederland moeten er misschien nog aan wennen, maar in de VS gebeurt het al veel meer: online video’s om te communiceren met potentiële klanten.
Filmpjes zijn een zeer krachtig marketinginstrument en zullen snel van groter belang worden. Met filmpjes ben je in staat om belangrijke beelden over te brengen die zeer beïnvloedend blijken voor het uiteindelijke beslisproces van prospects.

Gerelateerde Cloud computing artikelen:

• Ken je deze 5 belangrijkste Business IT-trends voor 2013?
• Moeite met uw Social Media-strategie? 5 tips die mij succes brachten!
• Het Nieuwe Automatiseren. Kent u deze 7 trends die de toekomst gaan bepalen?

Tim Kieft

ICT-ondernemer, Blogger (management & technologie), Social Media-volger, Het Nieuwe Werken, Het Nieuwe Automatiseren, Internet, Sales, Marketing, Customer Experience, Strategie en Groei.

More Posts - Website - Twitter - Facebook - LinkedIn - YouTube